Einen Streamer-Sponsoring-Preis berechnen heißt nicht, eine fremde Zahl pro Zuschauer zu übernehmen. Du brauchst zuerst deinen eigenen Auftrag: Wie viel Vorbereitung entsteht? Was genau passiert live? Welche Zusatzleistungen sind gebucht? Was musst du nach dem Stream noch liefern? Erst wenn diese Blöcke sichtbar sind, kannst du einen Preis begründen.
Der Rechenweg in diesem Artikel verwendet frei gewählte Beispielzahlen. Sie sind keine Vorgabe für deinen Preis. Du ersetzt sie durch deinen eigenen Zeitwert, deine echten Leistungsdaten und den Umfang des konkreten Sponsorings.
Streamer-Sponsoring-Preis berechnen: zuerst den Auftrag zerlegen
Nimm dein Briefing und schreibe jede Tätigkeit auf, die nur wegen des Sponsorings anfällt. Ein Beispiel kann so aussehen:
| Arbeitsblock | Typische Aufgaben |
|---|---|
| Vorbereitung | Briefing lesen, Rückfragen, Ablauf schreiben, Assets prüfen |
| Produktion vorab | Probe, vorbereitete Einblendung testen, Callout formulieren |
| Live-Leistung | Sponsorsegment, vereinbarte Erwähnungen, sichtbare Integration |
| Nachbereitung | Zeitstempel, Screenshots, reale Kennzahlen, Reporting |
| Extras | zusätzlicher Clip, weiterer Stream, weitere Plattform oder Sonderauswertung |
Das ist die Grundlage deiner Kalkulation. Der Live-Moment selbst kann kurz sein und trotzdem mehrere Stunden Vorbereitung auslösen.
Lege deinen eigenen Zeitwert fest
Für die interne Rechnung brauchst du einen Wert, mit dem du deine Arbeitszeit bewertest. Das ist keine Zahl, die dir eine Plattform vorgibt. Du leitest sie aus deiner eigenen Arbeitssituation ab.
Wenn du noch keinen eigenen Stundensatz kalkuliert hast, kannst du den geplanten Rechner Stundensatz berechnen nutzen, sobald er live ist. Für die Rechnung hier nehmen wir frei gewählt 60 € pro Stunde. Alle Beträge im Beispiel sind frei gewählt und dienen nur dazu, den Rechenweg zu zeigen; steuerliche Fragen zu deiner eigenen Kalkulation klärst du mit deiner Steuerberatung.
Angenommen, für einen Sponsor-Stream fallen an:
- 1,0 Stunde für Briefing und Rückfragen,
- 0,75 Stunden für Ablauf und Probe,
- 0,5 Stunden zusätzlicher Aufwand während des Streams,
- 0,75 Stunden für Nachweis und Reporting.
Das sind zusammen 3,0 Stunden. Bei frei gewählten 60 € pro Stunde ergibt die interne Arbeitsbasis:
3,0 × 60 € = 180 €
Diese Zahl ist noch kein fertiges Angebot. Sie zeigt dir nur, welcher Arbeitsaufwand im Deal steckt.
Bewerte die Live-Leistung getrennt vom Zeitaufwand
Zeit allein bildet einen Creator-Auftrag nicht vollständig ab. Ein Sponsor bucht nicht nur deine Arbeitsstunden, sondern einen sichtbaren Platz in deinem Liveformat und den Zugang zu deiner bestehenden Community.
Dafür kannst du in deiner eigenen Kalkulation einen zusätzlichen Leistungswert festlegen. Wichtig ist, dass er aus deiner individuellen Situation kommt und nicht als allgemeiner Wert ausgegeben wird.
Du könntest zum Beispiel intern unterscheiden:
- kurzes festes Sponsorsegment,
- zusätzliche Callouts,
- sichtbare Einblendung über definierte Abschnitte,
- mehrteilige Integration über mehrere Streams.
Im frei gewählten Beispiel setzt der Creator für das vereinbarte Live-Segment zusätzlich 220 € an. Zusammen mit der Arbeitsbasis von 180 € ergibt sich:
180 € + 220 € = 400 €
Das ist weiterhin nur ein Rechenbeispiel. Ein anderer Kanal, anderer Umfang oder anderer eigener Zeitwert führt zu einer anderen Zahl.
Rechne Extras nicht still in den Grundpreis
Viele Kalkulationen werden unübersichtlich, weil der erste Preis für „Sponsoring im Stream“ genannt wird und danach immer neue Leistungen hinzukommen.
Nehmen wir an, die Marke fragt zusätzlich an:
- einen zweiten kurzen Callout,
- einen zusätzlichen Clip nach dem Stream,
- ein erweitertes Reporting mit einer eigenen Auswertung.
Dann entscheidest du für jeden Punkt: Ist er bereits Teil des vereinbarten Pakets oder eine zusätzliche Leistung?
Im frei gewählten Beispiel kalkuliert der Creator:
- zweiter Callout: 50 €,
- zusätzlicher Clip: 150 €,
- erweiterte Auswertung: 60 €.
Dann lautet die Rechnung:
400 € Grundumfang + 50 € + 150 € + 60 € = 660 €
So sieht die Marke, warum der Umfang teurer wird. Und du erkennst selbst, ob ein Gegenangebot noch denselben Auftrag meint.
Wie du Reichweite in die Kalkulation einordnest
Deine realen Streamdaten gehören in die Bewertung eines Sponsorings, aber sie ersetzen die Leistungsbeschreibung nicht. Zeig nur Werte, die du tatsächlich belegen kannst und die zum geplanten Liveformat passen.
Für einen Livestream können etwa folgende Größen relevant sein:
- gleichzeitige Zuschauer während vergleichbarer Streams,
- Dauer der Streams,
- wiederkehrende Community-Aktivität,
- Reichweite der vereinbarten Nachweise oder Zusatzinhalte.
Du musst daraus keine universelle Formel bauen. Ein Sponsor kann deine Werte mit seinem Kampagnenziel vergleichen; du nutzt sie, um dein Angebot einzuordnen.
Wenn du dafür ein Dokument brauchst, hilft dir das Streamer-Media-Kit. Dort stehen die Daten mit Zeitraum und Kontext, statt als lose Zahlen in einer Preis-Mail.
Beispiel: ein komplettes Sponsoring kalkulieren
Jetzt setzen wir die frei gewählten Bestandteile zusammen.
Gebucht: ein Stream mit einem moderierten Sponsorsegment, ein weiterer Callout und ein kurzer Nachweis nach dem Stream.
Interne Rechnung:
| Position | Frei gewählter Wert |
|---|---|
| 3,0 Stunden Arbeitsaufwand | 180 € |
| Live-Segment | 220 € |
| zusätzlicher Callout | 50 € |
| Nachweis im Grundumfang | enthalten |
| Gesamt | 450 € |
Die Rechnung lautet: 180 € + 220 € + 50 € = 450 €.
Jetzt möchte der Sponsor zusätzlich den Clip aus dem vorherigen Beispiel. Dann steigt der frei gewählte Umfang auf:
450 € + 150 € = 600 €
Genau dafür ist die Trennung wichtig. Du musst nicht argumentieren, dass dein „Preis plötzlich gestiegen“ ist. Der Auftrag ist größer geworden.
Was du bei einem kleineren Budget machst
Wenn die Marke weniger Budget hat, hast du drei saubere Optionen.
Umfang reduzieren: weniger Integrationen, kein zusätzlicher Clip oder weniger Termine.
Termin oder Paket neu planen: eventuell passt eine einzelne Aktivierung statt einer Serie.
Ablehnen: wenn selbst der kleinere Umfang nicht zu deiner Kalkulation passt.
Ein unklarer Rabatt ist meist schlechter als ein klares Gegenangebot. Formuliere lieber:
„Für das genannte Budget kann ich euch das Live-Segment inklusive Nachweis anbieten. Der zusätzliche Clip wäre nicht enthalten. Wenn ihr beides möchtet, liegt mein Angebot für den vollständigen Umfang bei [dein Betrag].“
Damit verhandelst du über Leistung statt nur über eine Zahl. Weitere Vorbereitung für solche Gespräche findest du unter Honorar verhandeln mit Marken.
Wann du noch keinen Preis nennen solltest
Ein Preis ist erst sinnvoll, wenn du weißt, was du kalkulierst. Bei einer sehr offenen Anfrage darf deine Antwort deshalb zuerst aus Rückfragen bestehen.
Prüfe insbesondere:
- Anzahl der Streams,
- gewünschte Sponsorsegmente,
- zusätzliche Einblendungen oder Callouts,
- weitere Inhalte außerhalb des Streams,
- Freigaben,
- Nachweise und Reporting.
Der Ratgeber Streamer-Sponsoring-Anfrage prüfen hilft dir, genau diese Punkte vor der Zusage zu sammeln.
Mit Management: Preis und Anteil auseinanderhalten
Wenn dein Management verhandelt, gibt es zwei Ebenen: den Deal mit der Marke und deinen Anteil daran. Nutzt das Management CreatorOffice, siehst du deinen eigenen Anteil im Creator-Portal immer. Wie viele weitere Budgetdetails sichtbar sind, stellt die Agentur für ihre Creator ein.
Zusätzlich siehst du dort den betreuten Deal, Fristen, Briefing, Vertrag und Rechnungen. CreatorOffice selbst überweist kein Geld; die Auszahlung führt dein Management beziehungsweise deine Agentur aus.
Dein Zugriff auf das Creator-Portal beginnt per Einladung durch dein Management. Eine Vorschau findest du unter Für Creator.
Häufige Fragen
Wie berechne ich einen Streamer-Sponsoring-Preis?
Zerlege den Auftrag zuerst in Arbeitszeit, Live-Leistung und Extras. Rechne deinen eigenen Aufwand mit einem selbst bestimmten Zeitwert und ergänze danach den Wert der tatsächlich gebuchten Integration. Verwende keine fremde Pauschale für einen Auftrag, der anders aufgebaut ist.
Soll ich Zuschauerzahlen direkt in eine Preisformel einsetzen?
Du kannst deine realen Leistungsdaten zur Einordnung nutzen, musst daraus aber keine allgemeine Formel machen. Entscheidend ist, dass Umfang, Arbeitsaufwand und Kanalwert nachvollziehbar zusammenpassen. Zeig Zeitraum und Datenkontext statt eine einzelne Zahl ohne Erklärung.
Muss Vorbereitung bezahlt werden?
Vorbereitung ist Teil deines tatsächlichen Arbeitsaufwands und sollte deshalb in deiner internen Kalkulation vorkommen. Ob du sie im Angebot als eigene Position ausweist oder in einem Paket bündelst, ist eine Frage deiner Angebotsstruktur.
Wie reagiere ich, wenn der Sponsor weniger Budget hat?
Reduziere zuerst den Leistungsumfang, statt denselben Auftrag einfach billiger zu machen. Ein klarer kleinerer Umfang lässt sich später besser umsetzen und verhindert, dass zusätzliche Leistungen unbemerkt im ursprünglichen Preis landen.
Wie oft sollte ich meine Kalkulation prüfen?
Vergleiche nach realen Kampagnen deine geplanten mit den tatsächlich benötigten Stunden. Wenn bestimmte Aufgaben regelmäßig mehr Zeit brauchen, passt du deine interne Kalkulation an. Das macht deine nächsten Angebote belastbarer.
CreatorOffice für Creator
Wenn dein Management CreatorOffice nutzt, siehst du den gebuchten Deal, deinen Anteil, Fristen, Briefing, Vertrag und Rechnungsstatus im Creator-Portal. Die eigentliche Preisfindung bleibt bei dir und deinem Management.
